互联网时代，平庸是最大的敌人

当互联网成为无所不包的庞大世界，还有谁能脱离它的影响？

这个话题如果倒退五年，可能没有太多人相信。五年前的昆明是否应该多出几个CBD，依旧是政府考虑招商引资重点。毕竟，那时的商业世界，实体零售、房地产依旧占据绝对的主力。可网络上依然记录了一些有趣的事情，例如，淘宝创造了一天近10亿的销售纪录；新浪微博的用户数超过5000万，每天发出2500万条微博；诺基亚这家老牌的手机厂商市场份额创下11年来的最低；腾讯宣布，开始构筑一个开放型的平台。

从实体到网购

刚刚过去的“双11”，对昆明小伙徐强来说是这样的：窝在被窝里，零点一到，不停在手机淘宝购物页面点刷新、购买，之前选好的物件，从无印良品、优衣库、科颜氏的男士护肤品，到新房子添置的家具家电，几乎所有的物件都来自于天猫，以至于徐强的淘宝订单超过了5页。

在五年前，他还几乎每周都要去一次家乐福。网络对于他而言，最具吸引力的是网游，网购只是女友淘便宜女装的地儿，但如今，网购基本上覆盖他的全部日常消费。这只是互联网超速渗透的五年中，昆明人改变生活习惯的一个缩影。

实际上，阿里巴巴的数据也见证了网购的繁荣。五年前双11，当时名字还叫做淘宝商城的单日销售额达到9.36亿元，五年后，这个数据被如今的天猫双11再次刷新，达到912.17亿元。

当然，在今天网络对于昆明的影响绝不仅限于购物。最有意思的是，今年7月昆明学院淘宝网开店“卖学生”，设立全国首家淘宝“人才店”成为新闻，这意味着昆明学院首批65名优秀毕业生将通过这个平台求职。消息一出，淘宝浏览量达到45万人次，访客数曾达到72010人，几乎100%的学生都曾被拍下过。

五年间，电商平台自己本身变成了一个无所不包的庞大世界，我们也愈发难以将其从生活中剥离。

从微博到微信

网络的不可思议之处在于，玩法有千万种，淘宝只是其中之一，当然，也包括新浪微博。

从2009年开始起步的微博，由一线城市流入昆明，基本上到2010年才火起来，罗松就是在那个时间点开通的微博。直抒胸臆，对他来说非常畅快。他是一名广告人，朋友圈内，也大多是新潮时尚先锋之辈，属于昆明较早一批开通微博的达人。

对他来说，微博开通的好处是，发了一则微博，可以@朋友互动，最夸张的时候，在微博下形成发表长达一两页的讨论，“嗯，很有趣。”

可对于更多的人来说，微博吸引力最大的还是名人的力量。以姚晨、任志强等为首的大V们，在微博这个池塘，一石激起千层浪，为微博贡献了越来越多的用户和流量，距离这些核心圈很远的昆明市民，也通过各取所需地关注这些大V们，带来一天的谈资。

当微博继续发酵，越来越多的公司发现它的魅力所在，到2011年10月底，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设了官方账号。但无数的公司只是把微博当作多了一个宣传出口，收获粉丝寥寥，包括跟风而入的大多数云南企业。

微博的好景在2012年突然被微信逐渐取代。根据腾讯公布的官方数据，2013年1月，微信的用户总数突破了4亿，日活跃用户数超过1亿，还有7000万海外用户。

二维码被越来越多地安插在各个角落，出租车、饭桌，甚至朋友的朋友圈。“微信和微博最大的不同是，微博只是年轻人的游戏，而我父母都开始有微信了！”罗松说：“这是很可怕的，有些信息，我不得不屏蔽我爸妈。”

对于商业来说，微信让品牌拥有了更多的可能。在这个平台上，似乎有着公平的起点，跟你出身何处无关，只看中你是否有着更吸引人的创新内容。

于是，微信捧红了一大堆没有这些顾虑并以内容为王的生产者。比如，罗永浩、关爱八卦成长协会。昆明也有小公司按照有趣的微信法则形式，尝试鲜花饼的朋友圈无厘头内测，并获得非凡的引爆力量；“昆明周边”、“云南周边”这一类以地域为主的微信公号，也收获了为数不少的粉丝；就连生活在身旁的朋友们，一部分加入了微商的行业，而另一部分，则选择性关注或者屏蔽微商。

我们对手机的依赖，已经渗透到起床、行走、喝茶、聊天的每一个间隙上。但对于更多想跻身其中的昆明互联网从业者来说，除了创业初期的巨大惊喜和激情，更多的是难以为继的沮丧。就像过去三年红遍全国市场的APP和O2O，昆明互联网企业在有了创意、有了雏形之后，中间还隔着缺少人才、推广乏力、用户黏性低、产品缺乏吸引力等难关。

从大众到小众

信息技术还影响了什么？

越来越多的昆明人，选择到实体店看家电、试服装，但走出商场，最终还是选择在天猫、京东下单在线制作海报。

价格这个武器，在互联网，依旧屡试不爽。

但互联网时代，也没有什么比让人感到厌倦更可怕的了。

产品更新和品牌新陈代谢的速度前所未有地加快，市场里到处都是新鲜事物和新鲜口味，仅这一点，昆明的企业感觉就有点跟不上。

但也不能说没有机会。至少，大众品牌凭借爆品打遍天下的事情不再发生。以前，通过央视的一则广告，可以让全国人民一夜之间知晓这个品牌的时代已经一去不复返。“有时候，我们自己都不知道广告应该投向哪里？怎么投？”云南一大型国企销售人员向记者抱怨。

谁说不是呢？就连宝洁这样的世界型日化公司都已经很久没有诞生新的“十亿美元品牌”了。

在信息技术下的中国市场，窄众，不是刚刚出现，但移动互联网的快速发展，让顾客更便于消费，也让他们趋于挑剔。

当知乎、今日头条、Bilibili这些品牌在人们的选择中节节攀升；近一年间，无数以观点表达，有用、有趣，几个月收获粉丝30万的公号崛起；更方便人性化的滴滴打车在昆明开始抢占出租车市场，你便知道变化在哪了。

这正是我们所身处的互联网世界。所有的改变为的是流量、为的是入口，而这些将带给他们更大的市场份额、更多的收入和利润。并且，所有这些还有进一步的想象空间，互联网每个终端后面的消费者。

昆明的许多企业开始渐渐明白这一点，也深知云南的特色就是自然。于是，大多数有机农业主们，将自己的玫瑰、大米、花生、蜂蜜通过微信公众号展示在网络平台上，有的还形成了农业联盟。

最难以撼动的金融也加入进来。除了各大银行通过扫二维码送礼等活动提升用户黏性之外，更多的互联网金融公司冒了出来。据省金融办网站数据显示，截至2014年10月，共有10家互联网金融企业通过了省金融办的审核，在三个月内增加了6家。

2014年10月16日青岛建国职业学校，云南首家具有国资背景的互联网金融交易平台——云南汇付四海互联网金融交易服务平台在昆明启动上线，标志着云南国企也正式进军互联网金融行业。

遗憾的是，玩来玩去，方法都差不多，部分有收益却形不成引爆，走不出云南的局限。

或许，还是没能体会那句话：互联网时代，大众而平庸，已经成为最大的敌人。

数读

2010年底，全国互联网平均连接速度仅为100.9Kbps；2015年9月，大部分宽带用户接入速率可达8Mbps，相当于2010年全国平均网速的81倍。

我国域名总数：866万上升到2231万

我国网站总数：191万个上升到375万个

我国网民数：从4.57亿上升到6.68亿

互联网普及率：从34.3%上升到48.8%，增长14.5个百分点。

手机网民数：从3.03亿增加到5.94亿，增长96%。

淘宝2012年数据显示，云南地区有30万城市女性在淘宝上消费了32.4亿元。

从2013年淘宝公布的数据来看，囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件，而云南人均囤货量也挤进全国各省份前10名，以均次量月70件位居第九名，囤货人数约为1.8万人。

大事记

2013年12月 淘宝特色中国云南馆试运营，该馆由云南农业大学与阿里巴巴集团合力筹备、组建和运营管理，包罗了67家云南企业推出的特色产品。

2015年3月 昆明高新区接到云南省建设沿边金融综合改革试验区领导小组办公室（云南省人民政府金融办公室）《关于支持昆明高新区建设互联网金融中心的函》，明确支持昆明高新区建设“云南省互联网金融中心”。

2015年4月 云南省政府与阿里巴巴集团在昆明签署了战略合作框架协议。双方将发挥各自资源优势，共同推动“互联网+”战略在云南的落地，在云计算和大数据、互联网旅游、城市服务、电子商务、智能物流等多个领域开展深入合作，促进云南的“智慧旅游”发展、提升城市服务水平，开创“互联网+云南”的新局面。

2015年6月9日 “首届云南互联网金融高峰论坛”在昆明举办。

2015年7月 云南高校昆明学院设立全国首家淘宝“人才店”成为新闻，在淘宝开店“网上叫卖”毕业生，首批65名优秀毕业生将通过这个平台求职可邑小镇。

2015年9月 云南省商务厅与苏宁云商(002024,股吧)集团共同开展电子商务战略合作。