【资讯】贱青春和高票房

贱青春和高票房

[ 可以任意浪费的东西，意味着成本约束力很小。年轻的时候，人们往往觉得成长是一个何其漫长的过程，一节课长得足以在瞌睡中做个悠长的梦。日子太长了，浪费起来便不会心疼，即使无所事事，也不觉得有所羞愧 ]　　光线传媒要偷着乐了：它参与投资的《致我们终将逝去的青春》(下称《致青春》)，半月的票房便已突破6亿元！　　《致青春》的首日票房表现便不俗，一举入账4650万元，创下国内非3D类电影的首日票房纪录。根据《中国电影报》发布的数据，截至本月12日，《致青春》票房累计已达6.29亿元。　　受此因素影响，光线传媒的股价水涨船高，从宣传期到放映期的一个月，股价从18.68元飙到28.29元，涨幅超过40%。5月8日，光线传媒发布公告称，《致青春》的票房收入已超过公司最近一个会计年度审计营业收入的50%。该消息一出，其股价当日封于涨停。国泰君安不失时机地将其目标价上调至36元，给予“增持”评级。　　《致青春》的成功并非孤例，而是“青春怀旧片”集体的狂欢。《那些年，我们一起追的女孩》大陆票房逾3亿，《失恋33天》票房达3.5亿元。　　与此形成强烈对比的是，《悲惨世界》和《被解救的姜戈》等国际艺术大片在中国票房的惨淡。我在影院旁观的一个场景，便能印证这一现象：当我正沉浸在《悲惨世界》所展示的深刻主题和唯美镜头之中，旁边的一个85后或90后的妹子，问同来的男友：“《悲惨世界》是哪国的事儿啊？好闷啊。”　　姐震惊了！这么有名的世界巨著，妹子居然不知是哪国的？！妹子显然不好这部片子，看了不到一半，便飘然而去。后来看到关于《悲惨世界》的报道，说该片太沉闷，不受85后、90后欢迎，看来和妹子持相同感受的同龄人不在少数。　　而这三部青春片放映时，影院则人满为患，稍去晚一会，票便告罄。看完了电影还不算，微博、微信、豆瓣以及诸媒体网站，满眼都是关于影片的各种分析和讨论。甚至连严肃的财经媒体，也会摘出影片有可能涉及到的一丝财经话题，分析报道一番。比如《致青春》，因为投资方光线传媒是上市公司，在财经媒体也占据了一块版面。　　一时间，券商分析师们仿佛成了影评家，关于光线传媒的分析报告俨然一篇篇影评或电影发展简史。“青春怀旧类型电影契合社会转型期的心理与氛围，《那些年，我们一起追的女孩》预热了怀旧青春片类型，《致青春》借由赵薇的人气、光线传媒的营销发行，将真正带旺、奠定这个类型……”　　首次执导的赵薇，导演水平无甚出彩之处，甚至相当稚嫩，完全没有当年李安的处女作的水平和才华。但是，赵薇很聪明，懂得顺势而为，打出了“青春怀旧”这张应景牌。　　谁不曾年轻过呢？谁不曾在青春中迷惘过？青春和生死、爱情，堪称人类共同的话题，也是一切艺术作品源源不断的创作主题。话题的普适性，便会引起普遍的共鸣。　　《致青春》的故事背景是上世纪90年代，应该是70后们的青春故事。但是，电影角色们表现出来的性格特点、说话风格和行事特征，分明是80后特别是85后的特点。因此，80后看着很亲切，觉得简直说的是自己的故事。　　70后看完电影则愤愤不平：“我们70后怎么会这么说话、做事？”骂完、批完，电影中那些熟悉的宿舍场景，让70后们不由得忆起自己的青春。别以为60后不看这片子，转发与该片有关的微博的60后大V可不少，这其实也不奇怪：大叔也有过青春，虽然早已逝去……　　最令人不舍和怀念的，是得不到的或容易逝去的东西。前者如爱情，后者如青春。　　无论哪个年代的青春，其实都有似曾相识的感觉。因为，青春期的人们都曾经很傻很天真过，最傻的事是挥霍青春，最天真的事是最真诚地相信爱情。　　“挥霍”和“青春”这两个字眼，搭配得像连体儿。何谓“挥霍”？便是可以任意浪费，比如金钱、时间、感情以及青春。　　可以任意浪费的东西，意味着成本约束力很小。年轻的时候，人们往往觉得成长是一个何其漫长的过程，一节课长得足以在瞌睡中做个悠长的梦。日子太长了，浪费起来便不会心疼，即使无所事事，也不觉得有所羞愧。　　青春也是用来“辜负”的。青春时期的爱情，可以不计得失地投入全部真挚感情，哪怕无疾而终。纯粹地为爱而爱，对于很多人来说，也许此生只有一次。但这样的爱情往往是被辜负了。有的人爱得太猛了，从此“感觉不会再爱了”……　　《那些年，我们一起追的女孩》作者兼导演九把刀说，“青春是集所有徒劳无功之大成”。青春那会儿，大家都活得挺“贱”。　　直到，“这年华青涩逝去，明白了时间。”然后，人们开始长嘘短吁地追忆青春。　　于是，回忆青春变成了当下的一种集体消费项目。自上世纪90年代以来，青春片已在中国电影史上缺位了20多年。2010年，台湾片《那些年，我们一起追的女孩》抛起怀旧青春片风潮，为《致青春》当下的火爆奠定了基础。　　华创证券认为，《致青春》青春伤感怀旧、代入感强，容易引起共鸣和对青春的回忆，受众基本可以覆盖所有电影观众群。华宝证券则分析，《致青春》大卖，归结于光线传媒完善成熟的宣传营销体系、较好的排片档期的抢占、熟练的社交营销体系的运用，以及严格的电影立项、制作标准以及清晰的商业类型片定位宣传等因素。　　《致青春》的高票房，其实是营销传播的胜利。在这个“眼球经济”和新媒体时代，《致青春》的一班人马太懂得如何玩转新形势下的营销，通过对受众群体精准定位、重视与受众互动、对明星效应的大加利用、新媒体营销手段的全方位运用等，让《致青春》未映先红。　　就算赵薇把片子拍得太平庸又怎么样呢？就算有人讨厌女一号、男一号又怎么样呢？自有一大批正年轻或曾年轻的人去看，哪怕是为了打发时间，或为了显示自己没有Out.　　不管出于什么动机，你只要肯走入影院，便是影片投资方的胜利：有需求就有供给(你爱怀旧我就给你拍)，有消费才有收入(不管是在影院还是网上看，总归有银子进账).　　光大证券预测，中国电影正进入全面的“类型化”时代，“冯(小刚)、 陈(凯歌)、张(艺谋)”一统江湖的时代已结束，未来将有更多的导演、演员加入高票房电影阵营，由“局部强大”转变为“整体繁荣”。　　青春终会逝去，只有回忆是永恒的。《致青春》之后，是否还会有新的青春片让人们再次陷入回忆？我觉得，挺有可能。等着看吧。

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