决定今夏苹果收入的5个因素
苹果近两天即将公布其夏季收入——Q3财报,包括6月季度结果和9月营收预测,虽然外界认为iPhone销售遇周期低潮,但是苹果以往发布的业绩往往远超外界预期。下面我们来看一看决定其今夏Q3营收的5个重要因素。
1. iPhone 销售状况
iPhone是苹果最重要的产品线,过去的一年,占据了一半以上的收入,所以iPhone的强势或弱势销售对苹果的销售至关重要,因为1百万部的iPhone卖出代表着6.5亿美元的收入。
最新的iPhone已经开卖6个月了,但是结果依然看好:Verizon那边iPhone激活量达到270万,而中国区热情的用户可以让这个数字变得更多。
预计2500万部的数字将令人失望,但超过3000万部的数字将会令人兴奋。但分析师预计应该在2500—3000万部之间。
2. iPad 销售状况
iPad代表了苹果的将来,特别是该公司被曝出计划销售更便宜、更小尺寸的iPad Mimi。
既然现在没有供货紧缺的现象,我们来看看它现在的需求趋势:华尔街专家预测6月需求为1600万部,有望冲击2000万部。
3. 中国统计情况
中国是苹果全球第二大市场,也有可能成为第一大市场,苹果也在致力提供更多的可视性。 上一季度,因为iPhone的销售提速,在中国的营收增加,Mac也在慢慢增长,所以这季对中国持续看好。
4. 山狮系统上市日期
苹果通过电话会议宣布其山狮系统将于明天上市,如果它遵循以前的模式,它应该会在星期三正式宣布,这也符合之前公布的7月时间框架。
山狮系统本身没给苹果带来很大的营收占比,但如果准时发布,将是一个重要的定时里程碑。那苹果就会被定义为:“走路嚼口香糖的时间都是规定好的”。
5. 45%以上的毛利润
许多观察家也许并不担心苹果的毛利润,但是投资者们担心。特别是如果毛利润较低的iPad比iPhone 所占销售比更大的时候。45%以上就会让苹果非常高兴,如果能达到3月财报的47%就更好,而43%以下苹果可能就会失望。
无关紧要的?
Mac的销售随着Retina的更新开始回弹,但那个不重要,因其很少占据苹果20%的营收以上,任何一个季度。苹果9月份的营收估计也不会太冒进,因为重量级iPhone、iPad、APPle TV 可能都得等到10月份。
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