中国消费电子业产品互联互通成主流

本报记者 刘宝亮

预计2012年中国将超越美国成为全球最大的消费电子市场，加之中国政府近期出台了节能补贴等新一轮的产业刺激政策，中国已成为全球消费电子企业争夺的战略市场。7月5日至8日，2012中国国际消费电子博览会（简称电博会）在青岛国际会展中心举办。本届电博会以“智"惠"全球”为主题，吸引了全球近500家知名企业、700余家专业采购巨头参展参会。

从本届电博会可以看出，智慧创新将引领消费电子行业的未来。要想在新一轮的竞争中抢占全球制高点和庞大市场，中国消费电子产业必须走出一条有智慧、可持续的发展之路。

电博会上演“智能风暴”

2011年，中国电子信息产业销售收入达9.3万亿元，增幅超过20%。随着信息技术和通信技术的飞速发展，消费电子产品正在进行着前所未有的互联、互控和互通，世界迈入全新的智能对话时代。记者在本届电博会上看到，智能电视、智能手机、平板电脑、智能白电、汽车电子、安防系统等之间的界限逐渐模糊，智能连接、智能应用等成为消费电子产品发展的主要方向，智能家庭、智能医疗甚至智慧城市应运而生，一幅智能化的生活图景开始展现在人们眼前。

作为连续3年蝉联全球第一的大型家用电器品牌，海尔携旗下智能产品亮相本届电博会。其中包括能够根据食物量及预设温度自动选择转速的无霜三门冰箱；可以远程遥控、清洗提示、风随人动的智能化物联网无氟变频空调；可智能监测油温并自动调节燃气灶火力大小的厨电；能够自动感知衣物投放重量、污渍程度，并实现智能投放洗涤剂，达到最优的洗衣效果的滚筒洗衣机……这些智慧家电为消费者提供了智能生活解决方案，因此使得海尔展区成为本届电博会上的最大亮点。

海尔的脑力波电视是今年初在美国拉斯维加斯CES展会上展示过的一款未来电视。记者看到，只需将一个脑波信号接收装置戴在头上，之后在大脑中想着如何操作，电视机就会按照人脑中所想的进行操作。

而在海信展区，记者看到一款云智能电视吸引了大量体验者。据介绍，该款电视能够与手机、I"TV（植入电脑芯片的平板电脑）通过无线网络进行多屏互动，轻松实现资源共享。只见工作人员轻轻滑动手指，电视上播放的内容瞬间传到了摆放在一旁的智能手机及I"TV上，同时，手机、I"TV还可成为电视的遥控器，使智能电视的操控更加简单，真正实现了随时随地、随心所欲地看电视。

21：9超宽屏显示器和电视，成为本届展会上最耀眼、最具创新性的产品之一。显示器大鳄AOC和飞利浦都在电博会上发布了全新的21：9超宽屏液晶显示器和LED电视新品。由于21：9是真正符合好莱坞大片宽屏幕标准的播放格式，在全屏幕播放时能够接近100%显示电影内容，带来真正的影院级画面效果和视听享受，因而也被业界认为有望超越全高清而成为下一代的标准。

“随着智能手机、智能电视、平板电脑等智能产品迅速成为市场主流产品，全球消费电子业的智能化趋势已凸显无疑。当前信息技术发展日新月异，手机、电视、电脑等消费电子产品终端之间相互孤立的状态正在被打破，产品互联互通已成为整个消费电子产业发展的主流趋势。”电博会组委会有关负责人对中国经济导报记者说。

中国将主导消费电子趋势

在消费电子领域，每年最重要的展会就是1月份在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展（CES），另外就是7月份美国消费电子协会（CEA）与青岛市政府合作的电博会。在本届电博会上，美国CEA总裁、首席执行官盖瑞·夏培罗表示，随着全球消费电子市场增长放缓，发展中国家特别是中国将成为主导力量。

“中国的消费电子产业，对全球来讲都是非常重要的，2011年的销售额达到了1万亿美元左右，占全球总销售额的13.7%。”据夏培罗介绍，每年举办的CES上，中国企业的参与度都非常高，而且在这两年越来越活跃。2012年的CES，中国有1500人参加，参展公司达264家，而明年这一数字将增加到675家。“实际上，在过去的3年内，中国一直是CES最大的参展国之一。”他说。

在2012中国国际消费电子博览会主题峰会产业与创新高峰论坛上，德国GFK消费电子产品全球总经理约根·伯依尼预计，2013年全球液晶电视出货量将达到2.3亿台，全球液晶电视市场都会实现正增长，北美增长率大约是2%，东欧增长率是4%，中东和亚洲的增长率将达到12%和7%，中国市场预期会销售掉4300万台液晶电视。

据约根·伯依尼分析，预期2013年，3D电视在全球的销售会达到6100万台。平板电脑方面，去年销售了6300万台，今年预计将售出1.08亿台。

美国CEA行业分析部总监斯蒂夫·柯尼格表示，在今年，全球消费电子市场将有1.1万亿美元的规模。但全球消费电子市场的增长预计只有2个百分点，增速将明显放缓，这主要是因为目前发达国家的消费能力下降很快。以美国为例，消费电子产品对于一个家庭来说已经饱和，现在美国一个家庭拥有25件家用电器，在一个跨时代产品出现之前是不会更换现在的产品的。

“从全球来看，消费模式正从发达国家主导转向由发展中国家主导，消费习惯也是从传统发达国家转向新兴发展中国家。从长期趋势来看，中国、印度、巴西等新兴发展中国家将来所占的消费比重会越来越大，最终会取代现在发达国家的消费量。”斯蒂夫·柯尼格说。

政策只起推动作用，创新才起决定作用

据相关数据显示，2012年全球消费电子市场规模将首次突破万亿美元，其中全球消费电子市场将增长5%，亚太新兴市场将增长18%。到2015年前后，新兴市场会取得更加强劲的发展，甚至超过成熟市场，届时整个消费电子产业将会实现新的平衡。

在全球消费电子产业转型升级的新阶段，谁能拔得头筹，谁就将主动权握在了自己手中。

“每当世界经济发展进入一个困难时刻，都需要寻求一种能够突破瓶颈的力量，在曲折中实现更高水平的发展。在国际金融危机深层次影响仍在持续、全球经济复苏动力仍然不足的今天，靠什么实现经济社会的转型提升发展？一条重要路径就是促进信息化与工业化、城市化、市场化、国际化的融合提升，发展智慧经济，推进智慧管理，提升智慧生活，这也是当今世界发展的趋势和特征。早抓一步就能抢占先机，夺得战略性新兴产业的制高点和庞大市场，走出一条有智慧、可持续的发展之路。”商务部副部长蒋耀平在电博会上表示。

而业界普遍认为，我国政府近期出台的新一轮的产业刺激政策，将加快我国消费电子产业转型升级步伐，早日实现从“中国制造”到“中国智造”。

首先是今年6月1日开始的家电节能补贴新政。按照国务院常务会议的要求，我国将安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。业内专家预计，此次节能补贴可望带动近3000亿元的节能家电销售。

海尔白电集团副总裁孙京岩认为，节能补贴政策对于整个家电行业来说是一场及时雨，能够有效推动家电企业优化产品结构。以海尔空调为例，在节能补贴政策出台之前，海尔节能空调的型号只有20多个，随着节能补贴政策的出台，海尔进一步加大节能空调的研发力度，节能空调的型号一跃占到空调型号总数的70%以上。

紧接着，就在7月1日，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》、阶梯电价、《智能家用电器智能化技术通则》3个政策的同时实行，更加彰显了国家要加速产业转型的意图。

TCL集团助理总裁梁启春表示，废弃家电回收基金政策的实施可提高家电产业的责任感，回收基金可能只是第一步，将来或可推动回收产业与技术的进步。

对于政策是否会提高国产品牌在国际市场上的竞争力，孙京岩认为：“一个企业的核心竞争力不能靠国家政策的扶持来提升，而应该通过创新研发并拥有独立的自主知识产权，国家政策只是起到推动作用，但不是决定作用。”

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