百货购物中心化看天虹君尚3019如何旧瓶装新酒

发布时间：2021-05-16 02:48:49 阅读：次来源：铝合金厂家

消息：作为天虹集团百货系统高端百货品牌的最新版本，君尚3019首次提出了“文化·创意·慢生活发生地”的概念。

2016年12月，天虹君尚3019正式开业。在此之前，深圳湾区域已经有了海岸城、海雅、天虹南山店等众多成熟商业。

作为“君尚”品牌的迭代版本，天虹君尚3019将自己定位成“一个出售生活方式的地方”。大量引进书吧、插花、绘画、烹饪、蓝染、木艺、皮雕等体验业态，配合设计师品牌、集合馆、提供定制服务的品牌、跨界生活馆等特色零售。

“30％零售+70％体验”业态组合

君尚3019与传统百货最大的区别在于其体验业态占比高达70％，零售业态只占30％。压缩零售业态占比所导致的直接现象就是没有珠宝和化妆品品牌，服饰品牌以设计师品牌、集合店为主。

在餐饮、影院、健身等低阶版体验业态的基础上，君尚3019还引进了专业滑雪培训、零基础绘画培训、医疗齿科、茶道、花艺、木艺、陶艺、皮具制作等大量新鲜体验业态。

引进大量特色品牌

从“文化·创意·慢生活发生地”的概念出发，君尚3019每一层都延伸出其不同的楼层主题。

1F以“slow life慢生活”为主题，基本以年轻人喜欢的轻餐为主，引进了奈雪の茶、星巴克、简阅书吧等品牌。其中奈雪の茶是该品牌最大的一家旗舰店，目前客单价60-80元，月销售区间40万-50万。简阅书吧则是五楼简阅书吧的延伸，多配置小众生活类图书。

2F以“she她”为主题，为配合该主题君尚采用了棉麻质感的导视系统。值得一提的是，该楼层还引进了天虹自营集合店Rain&Co.和RainColor 。Rain&Co.是一家国际品牌买手店集合店，店内共有24个品牌，多来自法国的，韩国，日本，澳大利亚。产品线包含服饰、鞋、包、饰品等。

* Rain&Co.

RainColor则是天虹自营的女性杂货品类集合店。产品线包含家居、文具、饰品、帽子等，由专业买手国内外采购，客单价100元左右。

*rain color

3F以“daily生活区”为主题，以手作体验业态为主。除HOME杂货店以外，还有大量培训体验机构，如插花、绘画、蓝染、皮具DIY等。

4F以“energy能量”为主题，主要以服务男性客群为主。在对周边社群的访谈中得知，目标男性客群对商务正装的购买需求越来越少，而是更加倾向于运动服饰。因此，5F将运动服饰和数码科技产品相结合。此外，4F还引进了国内首家专业室内滑雪培训机构。

5F以“win-chance文创”为主题，引进简阅书吧、烘焙课程、众创空间、沉默艺术商店等品类，致力打造慢生活的体验感觉。

*开业至今已举办三次类似展览

6F/7F则以“feeling 感觉”为主题，引进深圳湾区首家纵横国际(跨层)4D影院，打造IMAX和全景深的高标准观影体验。8F主题是“rooftop 屋顶”，半层商场，半层露台。多以大餐饮品牌为主，露台即将投入使用。

*VIP观影厅

深二代的生活方式

前期调研数据显示，君尚3019周边社区居住的多为33-45岁之间的中产阶层，购买力强，追求舒适生活方式。

在对周边社区访谈中发现，“深二代”的出境购买更加方便和高频，商业体中零售类商品吸引力正在逐步减弱。以购物为附带目的的生活方式规划也许会更得其心。

周边写字楼的高新人才也是君尚3019的主力客群之一。三年内周边写字楼基本入驻完成，写字楼消费与社群消费将形成合理互补。