网购催生进口食品生存族QQ商城进口食品馆上线

当国内的食品安全问题一次次挑战人们的底线时，越来越多的人开始将目标锁定在进口食品上。在一项关于“你会成为进口食品生存族吗”的调查结果显示，33%的网友表示自己有定期购买进口食品的习惯，39%的网友表示偶然会购买进口食品。选择购买进口食品的网友表示，吃着安心是最大的购买原因。

消费者对进口食品的旺盛需求也直接拉动了食品进口的快速提升，以上海为例，今年前4个月，上海进口食品达到24.5亿美元，比去年同期大幅增长34.8%。而来自于腾讯QQ商城对购买进口食品用户的专项调研数据显示，在过去一个月里，通过腾讯QQ商城美食频道购买进口食品的用户数超过25万人。本周，QQ商城进口食品馆正式上线，目标就是为致力为广大“吃货”搜罗全球美食，让大家尽享舌尖上的快乐。

网购催生“进口食品生存族”

“进口食品生存族”是指那些只购买进口食品的消费者，他们大都来自大城市，是高薪族，熟谙大牌，对饮食健康有执着的追逐，用时下最流行的语言总结，他们几乎都是“高富帅”和“白富美”人群。德国的啤酒、日本的海鲜罐头、欧洲的饼干，只要是进口的都成为他们“扫货”的对象。据QQ商城的调查数据显示，“进口食品生存族”虽然只占所有购买食品的用户人数的6%，但这部分人群的购买金额却占据了总成交的34%，成为了网购食品的中坚消费力量。

从网购进口食品的交易地区分布数据来看，排名前10的网购城市无一例外都来自东部沿海城市，依次为：广州、深圳、上海、北京、杭州、苏州、天津、南京、宁波、温州。东部城市以其良好的经济环境和用户基础，已成为网上进口食品消费的主要地区。不过QQ商城的数据同时显示，成都、杭州、长沙等三个城市是网购进口食品增长最快的城市。“进口食品生存族”月收入在4000-6000元的人群占到了59%，年龄分布在17-28岁之间，以都市白领为主。

男女白领爱好各有不同

QQ商城的相关负责人表示，在白领女性最喜欢的进口食品中，德菲丝、费列罗这样的品牌巧克力依然大热，其它如菲律宾产芒果干，越南产面包干、马来西亚白咖啡等都是她们最喜欢海淘的进口食品。进口的蜜饯/枣类/果干是她们最喜欢吃的零食，比如越南的蔬果干、韩国原装的好乐友薯片、美国开心果。在饮品方面，她们更倾向于购买斯里兰卡精选红茶和越南、巴西原产咖啡。而“白富美”对于牛肉干、鱿鱼丝这样含高热量的零食类产品消费并不热衷，可见“白富美”吃得相当讲究，甚至可以推断出其吃“零食”有很大一部分原因是在于减轻体重和保持身材。

而购买进口食品的男性用户则更加偏爱东南亚的食品，比如泰国芥末花生，澳门的沙爹牛肉，冬阴功方便面，越南的虾片和鱿鱼丝。最近欧洲杯开赛在即，也带动了德国啤酒的销量猛增，在QQ商城上一周内6听装黑啤酒售出了1万多件，看来6月注定将是一个疯狂的月份。美国的有机麦片则是男女“通吃”，成为“白富美”和“高富帅”最热衷的早餐食品。德菲丝巧克力、西班牙橄榄油，则成为逢年过节消费者们送礼最喜欢选择的品种。

此外，从不同地区的消费者选择进口食品的倾向上来看，消费者们选择进口食品的偏好颇受各地的饮食口味和习惯的影响。中部湖南、湖北、江西的饮食偏辣，因此东南亚风味的食品在上述三省很受欢迎；北京的消费却比较喜欢欧洲皇室的口味，北京是购买丹麦皇室曲奇最多的地区；上海的消费者喜欢偏甜的食品，韩国kj蜂蜜釉柚子茶、台湾的鸡蛋布丁、就常常成为上海“小资”们的下午茶点的候选；而长沙的消费者就偏爱槟榔，有近4成的马来槟榔都被长沙的GGMM买去了；广东和成都的消费者则喜好全面，欧洲的点心、日本芝士鱼肉肠、意大利百味来通心粉、金吕宋芒果干……只要是美食，就来者不拒。

二、三线城市潜在需求最旺盛

由于目前国内进口食品销售的渠道仅仅在上海、北京、广州、深圳等大城市的国际超市(如沃尔玛、麦德龙)，而绝大部分二、三线城市缺乏进口食品的实体店，因此未来二、三线城市的消费者对于网购进口食品的潜在需求最为旺盛。来自QQ商城的数据显示，用户购买进口食品商品时主要考虑的因素是：商品品质、用户评价、商品价格。超过6成的进口食品消费者月收入在5000元以上，因此消费者在购买进口食品时，商品的品质是优先考虑的选项，有72%的受访者选择了品质作为购买进口食品的首选项。而网购进口食品的价格，普遍要比线下的同类产品低15%，这也成为吸引消费者的一个重要因素。此外，随着网络购物的普及，已经有相当部分消费者形成了长期消费进口食品的习惯。QQ商城的数据显示，有25%的用户每月购买食品的频率在2-3次，有39%的用户每月购买频率在6次以上。

QQ商城的相关负责人表示，今年QQ商城将大力拓展进口食品的丰富度，目标是年底前能够涵盖50多个国家的超过5000款进口食品。他表示，QQ商城销售进口食品，不单单是卖产品，更是卖文化，让更多消费者在享受美食的同事体验异域文化。

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