5月厨卫产业情报《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:35:48 阅读：次来源：铝合金厂家

随着智能化迅速火爆市场，家电、手机登各个行业都纷纷积极拥抱智能化，厨电行业也不例外。但是，令人颇感意外的是，不同于其他行业抱智能化”大腿“来的实在，厨电行业拥抱智能化趋势之后，被戴上了“不接地气”的帽子。

（潮流家电网汇总整理）

市场及营销策略

厨电业智能化被扣“不接地气”的帽子

随着智能化迅速火爆市场，家电、手机登各个行业都纷纷积极拥抱智能化，厨电行业也不例外。但是，令人颇感意外的是，不同于其他行业抱智能化”大腿“来的实在，厨电行业拥抱智能化趋势之后，被戴上了“不接地气”的帽子。近日，据中怡康数据显示，去年智能家电在电视、空调、洗衣机、冰箱市场零售额的渗透率分别%为82.1%、7.8%、4.1%、1.2%，而在智能厨电产品领域的总体渗透率还不到0.5%。这一数据表明，厨电行业智能化将惨淡收场了。

2016年1-3月家用电器行业主营业务收入同比增长0.4%

2016年1-3月，家电行业产销率94.8%，较2015年同期下降0.4个百分点；累计出口交货值852.4亿元，累计同比增长5.2%。3月当月，家电行业产销率95.7%，较2015年同期下降0.2个百分点；出口交货值338.7亿元，同比增长9.7%。2016年1－3月，家用电器行业主营业务收入3198.7亿元，累计同比增长0.4%；利润总额188.0亿元，累计同比增长12.5%。

浙系厨电盈利状况普遍好于粤系

粤、浙两派基本垄断了中国厨电市场。粤派代表是华帝、万和、万家乐、樱花，浙派代表是方太、老板、帅康。粤、浙两派厨电企业相比，浙派更胜一筹。以2015年为例，粤系厨电企业营收基本都在40亿元上下，而浙系厨电企业营收均在45亿元以上，尤其厨电老大方太，更是达到65亿元以上，且后者盈利状况普遍好于前者。

消费升级助发展，家电企业加速布局电商

今年一季度，家电行业实现营业总收入1823亿元，同比下降0.35%;净利润135亿元，同比增长15.3%。分析人士认为，消费升级引导家电行业发展方向，上市公司以创新适应消费升级的需求。同时，电商渠道销售比重日益提高，家电企业加速布局电商渠道，积极应对互联网时代的营销变革。

中高端消费需求增长拉动家电实体店生意回暖

以前买家电网上比价是首选，电商价格逼得实体店生意下滑。但随着中高档智能家电消费需求的增长，家电实体门店的生意正在回升，部分网络客回流线下，实体店生意似乎回暖。买个近万元的冰箱，不到实体店看看真机可能还真不放心。记者获悉，实体家电卖场受网购冲击较大，但近期江城实体家电卖场变化颇大，正在往高端化、体验式、智能化的方向发展，高端、智能、价格相对较高的家电成为销售份额的重要来源。

厨卫产品

用户为王嵌入式家电大放异彩

随着生活方式的不断变化，家电技术也开始日新月异。“嵌入式”家电因为节约空间和设计美观的特征，与现代人的生活理念相吻合，因此，此概念开始被人们所熟知、接受。权威数据显示，2015年“嵌入式”厨电的零售额和零售量同比均出现明显提升。一份权威数据显示，2015年“嵌入式”厨电（‘嵌入式’电烤箱、洗碗机、微波炉）的零售额和零售量同比均出现明显提升，特别“嵌入式”洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。

林内搅局国内燃气灶市场，推出厨神系列烤箱灶

在我国厨电行业，燃气灶是一个潜力被低估的品类，其产品均价不及吸油烟机的一半。不过，林内始终主张燃气灶才是厨房的核心，并要以高端燃气灶打破当前的僵局。5月21日，林内在北京世纪金源广场举行“匠心比心”品质中国行巡展宣传活动，并推出了三款厨卫电器新品。倚天系列智能燃气热水器、原装进口云智能系列采暖炉和进口神厨系列烤箱灶Griller。其中，厨神系列烤箱灶承载了林内发力厨电市场、提升燃气灶在厨房中地位的希望。

名气智能爆炒油烟机S2爆风之翼席卷全国

名气智能爆炒油烟机S2搭载爆风之翼系统，五大创新，用强悍的“芯”征服厨房油烟。S2采用双驱增压风轮，能有效减少气流紊乱，双驱动力吸烟更平稳；拥有125mm超宽轮毂，使得卷烟增加5%，宽胎动力吸烟更强劲；更有喇叭式导烟口，整机进风面积增大9.2%，油烟卷入更顺畅！

带智能WIFI可远程操控，关键还不贵

对消费者来说，智能家电则满足了其追求更佳消费体验的诉求，只是智能化的产品虽美丽，价格却常常不太美丽，让普通的消费者望而却步。由此，格美淇想消费者心中所想，推出了一款带智能WiFi可远程操控，还能自动调节温度又节能省电，关键价格还不贵仅需千元的热水器供消费者们享用！格美淇这款性价比杠杠的智能WIFI热水器江湖人称云系列青春版热水器。其最大的特点首先是智能，这是一台可以随时随地预约的WiFi热水器，用户下载APP，即可远程操控热水器。

方太水槽洗碗机折桂首届中国设计智造大奖“金智奖”

由中国美术学院主办、中国工业设计协会协办的国际工业设计综合大奖，也是我国工业设计领域的首个国际大奖和当前工业设计奖金最高的奖项——首届中国设计智造大奖(DIA)在浙江省人民政府的大力推动下发起。历经120天，全球32个国家和地区2511件作品的激烈角逐。最终，首届“中国设计智造大奖”100万全场大奖“金智奖”被方太水槽洗碗机摘取，浙江省省长李强亲临现场为金智奖颁奖。

在吸力上做到独孤求败海信智幕烟机能否逆势飞扬？

2014年，海信正式进入厨卫行业，经过一年多的调研、设计、研发之后，海信厨卫在AWE2016（中国家电及消费电子博览会）上拿出了其年度战略新品——智幕烟机，最高吸力达到23m3/min，远超行业标配水平——17m3/min。海信厨卫对智幕烟机的市场表现寄予厚望，企图借智幕烟机挺进高端市场，同时摘掉广东产地吸油烟机“低价低质”的标签。

品牌动向

海尔携手58同城，下月进军二手家电交易市场

在近日举行的中国(北京)电子商务大会主论坛上，海尔家电产业集团副总裁任贤全透露，海尔服务下月将与58生活平台合作，进军二手家电交易市场。任贤全表示，海尔下月将与58生活签署战略合作协议，双方共享平台数据资源，开创第一个最专业的、最诚信的二手家电交易置换平台，未来，在这个平台上，海尔将引入更多的资源，如日日顺乐家、好慷在线(家政服务)、社区洗衣等。这也是海尔首次进军互联网健康家电生活服务行业，是海尔后电商战略落地的具有象征意义的一次跨界合作。

这下玩大了，华帝厨电竟然进入了联合国

当地时间2016年5月20日，“中国品牌文化与全球商业发展论坛”在美国纽约联合国总部大楼隆重举行。包括华帝、加多宝、凯翼汽车、新东方、汉庭酒店、乐视、滴滴专车、360安全卫士等一批中国优秀品牌企业应邀出席，与联合国高级官员、各国驻联合国代表及美国企业代表共同列席座谈，近距离交流分享品牌传播国际经验，向世界展现了中国自主品牌的强大生机与活力。

美的将触手伸向工业机器人联手库卡，同行们咋看？

5月18日下午，美的集团宣布将以不超过40亿欧元(约292亿元人民币)现金收购德国工业机器人巨头库卡(KukaAG)集团股份，使持股从目前的13.5%增至30%以上。美的在声明中表示，美的将借助库卡在工业机器人和自动化生产领域的经验和产品线，进一步提高生产效率，并推动美的制造升级，拓展产业空间。美的同时还表示，双方将联合开拓“广阔的中国机器人市场”，并通过优势互补与协同效应，有效提升美的业务多样性、全球业务布局及获利能力。

这些厨电企业登上了中国品牌价值500强

5月12日，第十届中国品牌价值500强榜单揭晓。此次中国品牌价值500强榜单中，上榜单的厨电企业有方太、老板、华帝等。其中，方太品牌估值176.18亿、老板品牌估值150.26亿、华帝品牌估值140.05亿、万和品牌估值129.25亿。

海尔联手48家企业，共同构建行业首个标准“生态圈”

5月10日，国家家用电器技术标准创新基地(青岛)启动会在青举行。在会上，海尔联合巴斯夫、中化蓝天、中国农业大学、青岛标准化研究院等48家企业、科研资源，以用户需求为中心，共同构建起行业首个标准“生态圈”，打造家电领域创新成果孵化器和标准创新服务平台，实现创新成果的市场化、产业化、国际化。

万和与博世组建合资公司共拓热水市场新版图

广东万和新电气股份有限公司（以下简称“万和”）和总部在韦茨拉尔的博世集团热力技术事业部（以下简称“博世”）达成共识，将共同筹建合资公司，致力于热水产品的研发和生产。万和与博世将对该合资公司分别持有一半股权。5月6日上午，双方在北京举行隆重的签约仪式。

美的集团牵手迈瑞医疗，构建移动健康管理

近日，美的集团宣布近日与迈瑞医疗集团签署战略合作协议，双方将在人体生理数据采集技术和智慧家居技术领域开展合作，构建移动健康管理和服务闭环。双方合作的首个项目，将是把迈瑞的一款最新可穿戴式心电测试装置Mr.Wear，接入美的构建的健康管理平台，应用到对亚健康和慢性病人群的健康管理中去。

让世界爱上德意造，CCTV《工匠精神》开机仪式

随着制造业在中国的繁荣，政府提出了“中国制造2025”的战略方针，传统工匠精神再一次被社会各界热议。央视应势而出《工匠精神》的纪录片，而德意电器荣幸成为该栏目在厨电行业的专访宣传企业，将记录德意24年来的匠心故事。2016年5月8日，CCTV-发现之旅《工匠精神》走进德意电器开机仪式在杭州宝盛水博园大酒店盛世起航，萧山区副区长、中国五金制品协会领导、《工匠精神》栏目组代表、德意电器全国代理商以及各界媒体共同见证属于德意电器的腾飞时刻！更为德意电器寻找品质代言人的活动拉开序幕。

老板电器：绿色厨房新主张为G20构建一片蓝天

G20杭州峰会即将进入倒计时100天，今年论坛主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。据悉，为迎接G20峰会到来，杭州加强了管理整治力度。总部位于杭州的高端厨房电器企业——老板电器积极响应G20峰会在创新与智造上加大研发力度，而且在不断强化“大吸力”与智能方向的同时，提出厨房绿色革命，探索其中环保与创新之道。

万和电气获颁2015年“广东省政府质量奖”奖牌

5月24日，广东省质量大会在广州召开，中央政治局委员兼广东省委书记胡春华、国家质检总局局长支树平、广东省长朱小丹、省直机关及各地市领导共350余人出席会议。在本次会议上，广东副省长袁宝成宣读了广东省人民政府关于表彰2015年度广东省政府质量奖获奖企业的通报，并现场为广东万和新电气股份有限公司等9家获奖企业颁发了“广东省政府质量奖”牌匾。

格兰仕引进全球第一条微波炉全自动化生产线

格兰仕敢为天下先，斥巨资4000万元与意大利QS公司共同研发出全球第一条微波炉全自动化装配生产线。格兰仕微波炉研发部部长李丰介绍说，这条生产线即将于今年7月份正式投产，届时生产节拍可达12秒/台，日产量约5000台，生产效率比之前提高38.89%，产品直通率超过99%，工人可以从原来的52人减少至25人。不仅如此，除了引进全球第一条微波炉全自动化装配生产线之外，不久之后，格兰仕还将引入1条电蒸炉腔体、2条微波炉腔体、1条烤箱腔体自动线。

技术创新及应用

老板电器吸油烟机：“大吸力”从“芯”改革

我国吸油烟机行业诞生以来，已有三十余年。自吸油烟机走入了中国百姓的家门，“烟熏火燎眼泪流”的做饭日子便永远成为历史，吸油烟机成为现代厨房不可或缺的成员。成立于1979年的老板电器是中国研发、探索吸油烟机领域最早的品牌。众所周知，老板电器是行业内“大吸力”的首创者，这几年不断推出新的大吸力产品，从双劲芯1.0系统不断更新迭代升级到目前的5.0系统，以技术推动产品、产业的新发展，也为消费者带来了更健康、便捷的厨房生活环境。

燃热新国标规范热效率值，多少企业会掉队?

从2015年5月15日发布到2016年6月1日执行，新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》针对旧国标的改动不大不小，正好改在燃气热水器的关键点——热效率值的设定上。总体上，新国标的热效率值提高了一些，随之而来的，将是各个热水器企业遵循国标调整产品设计。

中国家电协会将召开智能坐便器技术交流会

智能坐便器话题在中国的蹿红，在一定程度上是中国制造产品质量问题在家电行业的一个缩影。通过马桶盖事件发酵引发社会各界关注后，沉寂已久的中国智能坐便器行业在迎来发展机遇期的同时，也在产品技术、行业标准、产业链等方面暴露出了一些问题。为了促进智能坐便器行业的技术交流，提高企业技术水平，推进智能坐便器行业健康发展，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会(以下简称专委会)将于2016年6月7日至8日在杭州召开智能坐便器行业技术交流会。

海尔热水器制定空气能行业两项核心技术标准

5月19日，由全国家用电器标准化技术委员会发起的“家用和类似用途热泵热水器”标准起草工作会议在洛阳召开，会上海尔热水器主导提出了“CO2为制冷剂的热泵热水器的国家标准”、“家用和类似用途转速可控型热泵热水器的行业标准”两项标准，两项标准所涉及的技术都是空气能热水器产品的核心应用技术。

产业新闻摘要

经济新常态下，消费将引领中国制造升级

时隔4个月以来，党报再次发表“权威人士”问诊把脉中国经济的重磅文章。其中，“权威人士”有关当前我国经济是L型走势等判断，引发舆论极大关注。“中国制造”是前瞻中国经济走势的最好视角。促进我国制造业可持续发展，“唱空中国”的论调就站不住脚。

多家电品类被列入国务院2016年行动计划

4月19日，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》(以下简称行动计划)。以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、厨具、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌。

从年报看厨电和集成灶行业发展趋势

集成灶作为厨电行业的细分品类，过去几年始终保持30%以上的增速，而以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电产品经历了高速增长之后，增速开始回落。其实放在整个产业发展进程来看，这一增一降的场面再正常不过，空调、电视行业在品类更新换代之初都有类似走势。也正是如此，2015年开始，诸多品牌开始扎堆进入集成灶行业，看多者认为就像近吸式油烟机慢慢取代中式油烟机，LED、LCD取代CRT，变频空调取代定速空调一样，集成灶很有可能成为厨电行业重要的细分品类，市场占比有望进一步提升；而看空者则认为，传统厨电产品整个产业链已经相当成熟，集成灶作为传统烟灶消三件套的替换者，整个产业链还在塑造中，作为细分品类，其市场地位很有可能像热水器行业中的即热式热水一样，保持一定的份额，很难获得大的突破。

五一市场大家电动力不足，厨电业绩亮丽

过去，每年的五一都是家电销售的一个爆发点，但今年五一期间，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电市场却显得动力不足。与大家电市场的低位徘徊不同，无论是从近期的市场销售数据还是企业财报来看，厨电产品都给出了亮丽的业绩。奥维云网(AVC)最新发布的推总数据显示，五一当周(今年4月25日至5月1日)，彩电市场零售量规模为121万台，同比下降27%;零售额规模达42亿元，同比下降39%。冰箱市场销量为332.4万台，同比下降-14.2%;销售额为101.2亿元，同比下降-16.1%。洗衣机市场则比较惨淡，零售量为220.3万台，同比下降6.1%，零售额43.2亿元，同比下降9.3%。

家电企业扎堆进入集成灶行业迎来爆发期

集成灶行业从来没有像2016年这般热闹，就在海尔推出首款集成灶后不久，美的开始着手论证生产、销售集成灶的可行性方案并准备向集团申报。与此同时，一位厨电行业资深人士向潮流家电网透露，老板、华帝、万和等品牌也可能进入这个细分行业，具体如何操作还未确定。而在此前，顺德、中山一带超过50家企业确定将集成灶作为2016年重点发展的品类。

一季度厨电、小家电业绩抢眼整体盈利能力强

2015年家电行业整体业绩承压，营业收入小幅下滑、毛利率与期间费用率均略有下滑，但是这种情况在2016年一季度得到大幅改善。来自申万宏源的研究报告显示，2015年家电板块(黑电8家、白电10家、小家电13家、厨电5家与上游零配件16家，共52家上市企业)实现营业总收入7185.03亿元,同比下滑4.19%;2016年第一季度实现营业收入1803.78亿元，同比增长0.54%。申万家电板块公司2015年家电行业毛利率为23.69%,同比下降1.19个百分点,2016年第一季度为25.32%,同比上涨1.01个百分点。2015年家电板块累计实现净利润405.00亿元,同比下滑5.34%;2016年第一季度为124.06亿元,同比增长15.51%。

高端家电逆势增长，中低端家电面临量价齐跌

受经济下行因素影响，在整体家电行业增长乏力情况下，中低端家电市场出现了“量价齐跌”的现象。与此相反，一些高端家电品牌却出现了逆势增长。

MF第一副总裁利普顿：已准备就绪迎接人民币加入SDR

G20成员国合力推动全球经济增长已经刻不容缓。金融危机过去了整整七年，各国并未寻觅到刺激增长的良方，在最新发布的《世界经济展望》中，国际货币基金组织(IMF)进一步下调了2016年全球经济增速预期。值得注意的是，今年10月1日，人民币将正式成为SDR(特别提款权)篮子货币中的一员。刚获连任的IMF第一副总裁利普顿(DavidLipton)称，IMF已经做好准备迎接人民币，“近期多家外资机构获准进入中国银行间债券市场，我们预计这一势头将得以继续。随着人民币使用的广度和规模不断扩大，人民币此次进入SDR是一个正确的决定。”

燃气热水器新国标今年6月1日起正式实施

近年来，随着城市新楼盘建设天然气管道成为标配后，一度被冷落的燃气热水器凭借安装便利、出水量大、不产生水垢、节能环保等优势，重新赢得了消费者的青睐。2016年6月1日起，新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》将正式开始实施，它既是燃气热水器行业自身转型升级的需要，也是“绿色节能”发展新理念的呼唤。

1-4月我国进出口总值7.17万亿元，比去年同期下降4.4%

海关总署网站消息，据统计，今年前4个月，我国进出口总值7.17万亿元人民币，比去年同期(下同)下降4.4%。其中，出口4.14万亿元，下降2.1%;进口3.03万亿元，下降7.5%;贸易顺差1.11万亿元，扩大16.5%。4月份，我国进出口总值1.95万亿元，微降0.3%。其中，出口1.13万亿元，增长4.1%;进口8275亿元，下降5.7%;贸易顺差2980亿元，扩大45.8%。

其他

家电售后服务服务人员很重要

这两年，家电服务市场真是太热闹了！无论是家电企业，还是家电商家，或者家电专业服务商，大家都看到了未来存在于家电售后服务领域的商业机会。也都希望可以在这一领域持续布局分杯羹。一边是海尔、美的、长虹等家电制造商，纷纷推出独立的家电服务品牌，组建专业的家电服务公司。另一边则是苏宁、国美、京东等家电零售商，也纷纷组建或打造自己的售后服务品牌，组建专业的售后服务公司。同时第三方的专业家电服务商，比如中国联保、神州联保等，通过加盟方式分布在全国各级市场上的售后服务网络和服务体系，成为很多中小家电企业的服务平台。

该深挖家电业蓝海了——家电后服务

我国家电产业自上个世纪80年代进入高速增长期后，迅速有了天翻地覆的巨变。家电产量及市场容量都雄踞全球。家电行业虽然对售后服务依赖性很强，但实际上多数企业把售后服务当作鸡肋，既舍弃不了，又不想投入更多资源。近几年，一些企业进入家电后服务行业，正式看中了这一市场的大蛋糕。不过，对于当前家电后服务市场的商业蛋糕到底有多大？家电后服务市场的主力军又是谁？对于用户来说，当前最大服务痛点又是什么？市场新入局者又如何成功撬开后服务市场的大门？