Twitter测试信息流原生视频广告

Twitter测试信息流原生视频广告新浪科技讯 北京时间8月13日早间消息，Twitter已开始测试一种新的营收模式，即视频广告。每当用户点击Twitter消息中的“播放”按钮时，Twitter将可以从中获得广告收入。

Twitter周二宣布，已开始了对视频广告的测试。这类广告将类似于Twitter当前的“推荐消息”广告。“推荐消息”类似于普通Twitter消息，同样出现在用户的消息流之中。而Twitter测试的视频广告将是“推荐消息”广告的视频版本。这些视频将通过Twitter的“卡片”技术嵌入至消息中。

Twitter在博客中表示，这一测试从今年早些时候开始，而测试结果表明，“包含原生Twitter视频的Twitter消息能获得比以往更好的用户互动，以及更多的视频观看量。”

视频广告或许将成为Twitter一款有吸引力的产品。去年，Twitter已开始通过Amplify服务来融合广告和视频。Amplify帮助NFL等电视网以准实时的方式发布比赛精彩片段回放，并嵌入较短的广告。Twitter将与电视网分享这一广告收入。

而在新的推荐视频广告中，所有的广告收入都将归Twitter所有。营销者将可以利用这种长达10分钟的视频来宣传电视剧和产品。

此外，这一新的广告类型也将使Twitter成为一个更具视觉吸引力的平台。过去多年中，Twitter是一款重文字、轻视觉内容的服务。去年，Twitter推出了消息流内的图片预览功能，以及一系列支持图片的广告类型。这极大地改变了Twitter的界面和体验。

Twitter在博客中表示：“总体目标是在用户的时间线中加入更多视频，从而提供更丰富、更具互动性的体验。”

Twitter此举跟随了Facebook的步伐。Facebook于2013年底推出了视频广告服务。与Facebook不同，Twitter的视频广告不会自动播放。用户需要手动点击“播放”按钮，随后Twitter才会获得视频广告收入。营销者或许更青睐这样的模式，而Twitter新的收费系统也只针对特定用户行为对广告客户收费。这种方式对用户体验的影响较小，但可能不利于Twitter获得的视频广告总收入。(维金)

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